目前，我國正處于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，如何發(fā)動各要素來賦能茶產(chǎn)業(yè)多方位發(fā)展顯得十分重要。
在《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》中提到了八個重點領(lǐng)域賦能鄉(xiāng)村振興，其中美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能指出要發(fā)揮美術(shù)工作者引領(lǐng)帶動作用，提升鄉(xiāng)村地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化水平，提升農(nóng)民畫師、雕塑師等人才的創(chuàng)作水平，加強鄉(xiāng)村美學(xué)普及和教育，推動更多美術(shù)元素、藝術(shù)元素應(yīng)用到鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)。那我們該如何推進藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)的發(fā)展和規(guī)劃？或許從福建省的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我們可以找到一些參考案例。
實踐藝術(shù)賦能茶業(yè)方式，閩派青年雕刻藝術(shù)大師、張書斌文化藝術(shù)工作室藝術(shù)總監(jiān)張書斌走進“說茶”直播間，開展了一場《藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)的創(chuàng)新實踐》主題講座，以福建省三明市泰寧縣梅口鄉(xiāng)為案例，講述了藝術(shù)如何賦能茶旅小鎮(zhèn)的發(fā)展。
泰寧縣梅口鄉(xiāng)茶產(chǎn)業(yè)情況
泰寧縣有著中國面積龐大、發(fā)育典型的丹霞地貌，地理、地質(zhì)條件十分適宜發(fā)展優(yōu)質(zhì)的茶園。近年來，依托鄉(xiāng)村振興和當(dāng)?shù)卣耐苿?，泰寧縣茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。
△泰寧縣梅口鄉(xiāng)圖片來源：張書斌《藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)的創(chuàng)新實踐》PPT內(nèi)容
當(dāng)下，泰寧茶業(yè)已成為了三明市茶葉集散區(qū)、福建新的巖茶集中區(qū)。截止到2021年，泰寧縣已有茶園2.3萬畝，總產(chǎn)量達1100噸，年產(chǎn)值達1.5億元，形成了以梅口為核心的“茶香金湖產(chǎn)業(yè)帶”。
梅口鄉(xiāng)重點圍繞“一朵花、一袋茶、一條魚”，依托茶葉、玫瑰、漁業(yè)等特色龍頭企業(yè)，發(fā)展特色種養(yǎng)業(yè)。梅口鄉(xiāng)還圍繞打造特色“茶旅小鎮(zhèn)”這一主題，緊抓擁抗村茶產(chǎn)業(yè)省級“一村一品”示范村創(chuàng)建有利契機，深耕茶內(nèi)涵，積極推動茶旅融合發(fā)展。
目前，梅口鄉(xiāng)一方面新增茶園面積，提升茶園管理水平，改良設(shè)備技術(shù)，營造茶文化氛圍；一方面發(fā)揮大金湖旅游資源優(yōu)勢，著力培育境元、甘露別院，狀元茗、金陽明星山等森林康養(yǎng)集群，目前鄉(xiāng)里擁有省級森林康養(yǎng)基地1個、市森林康養(yǎng)基地2個。
△圖片來源：張書斌《藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)的創(chuàng)新實踐》PPT內(nèi)容
優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，特色集群，為藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)奠定了良好的基礎(chǔ)。
為什么要以藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)？
早在2013年，中央城鎮(zhèn)化工作會議就提出要依托現(xiàn)有山脈絡(luò)等獨特風(fēng)光，讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁；要傳承文化，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點的美麗城鎮(zhèn)。2022年是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施的關(guān)鍵之年，文化振興作為鄉(xiāng)村振興的重要方面，承擔(dān)著鑄魂育人的重要作用。
用藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，就要打造該地特色文化IP，讓鄉(xiāng)村文化流行起來，用美育激發(fā)鄉(xiāng)村建設(shè)的動力。打造茶旅小鎮(zhèn)的IP，不僅可以吸引游客，提高地區(qū)人流量，給產(chǎn)區(qū)帶來人氣，還能推廣、宣傳茶產(chǎn)業(yè)，在無形中帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。武夷山的印象大紅袍就是通以武夷山茶文化為表現(xiàn)主題的大型實景演出，促進了當(dāng)?shù)氐牟栉幕糜伟l(fā)展與融合。
△梅口鄉(xiāng)茶園圖片來源：張書斌《藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)的創(chuàng)新實踐》PPT內(nèi)容
張書斌指出，在這樣的發(fā)展大勢下，茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技都面臨著重大發(fā)展機遇。文化賦能、藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)全面推進茶文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，就要優(yōu)化鄉(xiāng)村“肌理”，延續(xù)鄉(xiāng)村“意蘊”。
深度剖析藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)的發(fā)展
針對藝術(shù)如何賦能茶旅小鎮(zhèn)，張書斌以梅口鄉(xiāng)為例，做了具體、詳細(xì)的闡述。
在梅口鄉(xiāng)入口的分叉路，因入鎮(zhèn)信息不明確，對游客的吸引力不高。因此對入口的景觀的突出重構(gòu)便十分重要。通過增加“茶旅小鎮(zhèn)歡迎您”的立體文字標(biāo)識，以具體文字描述，增加視覺沖擊，提起游客興趣從而增加人流量。
其次，在小鎮(zhèn)內(nèi)建立茶主題地標(biāo)雕塑藝術(shù)，設(shè)立茶文化長廊、增加《金蟾護茶》雕塑小品等也是一種切入方式。梅口鄉(xiāng)是以“茶香金湖”為主題的茶旅小鎮(zhèn)，因此地標(biāo)雕塑的設(shè)計以茶為主題，凸顯出梅口鄉(xiāng)茶產(chǎn)業(yè)中心之地位，構(gòu)建手法融合當(dāng)?shù)亟ㄖ卣?，體現(xiàn)梅口鄉(xiāng)民宿產(chǎn)業(yè)的重要性；整體造型似“鼎”，體現(xiàn)梅口鄉(xiāng)著眼鄉(xiāng)村振興的決心和意志。這些景觀的設(shè)計將藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合。
除此之外，梅口鄉(xiāng)還著手打造、設(shè)計了“茶香香”的IP形象。此形象是以茶旅小鎮(zhèn)標(biāo)識“茶雕塑”造型延伸而來，符合統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)；頭頂茶犄角與茶雕塑上部斗拱形態(tài)相呼應(yīng)，凸顯梅口鄉(xiāng)當(dāng)?shù)亟ㄖ卣鞯取?
在互動體驗上，開發(fā)“茶香香”不同造型雕塑，放在鄉(xiāng)鎮(zhèn)迎賓區(qū)、休閑公園等地，以此吸引游客拍照打卡；設(shè)計卡通人偶服裝，在開茶節(jié)使用以凸顯地域特色標(biāo)識；還設(shè)計了文創(chuàng)紀(jì)念品、彩繪手作體驗等互動體驗。
△茶香香IP形象圖片來源：張書斌《藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)的創(chuàng)新實踐》PPT內(nèi)容
值得一提的是梅口鄉(xiāng)藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)設(shè)計的《茶香金湖》浮雕藝術(shù)。浮雕以茶香金湖為主題，畫面主題展現(xiàn)了泰寧巖茶的制作流程以及狀元鄒應(yīng)龍獻茶的故事，以遠(yuǎn)景、中景、近景三個層次分別設(shè)計。中景以行云香氣串聯(lián)采青、萎凋、做青、殺青、揉捻、初焙等十二個泰寧巖茶初制與精致的場景。
張書斌總結(jié)到，藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)，就要做到主題明確、設(shè)計系統(tǒng)、文化嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)境舒適、藝術(shù)美感、故事豐富六點。
茶旅融合，就是對茶產(chǎn)業(yè)多元化和旅游業(yè)整體化的生態(tài)表現(xiàn)，也是對豐富的文化底蘊與全新的旅游形態(tài)進行完美的結(jié)合。用藝術(shù)賦能茶旅小鎮(zhèn)，可以進一步提高該區(qū)域的知名度，促進該地區(qū)產(chǎn)業(yè)更快更好的發(fā)展。
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